Kategorien 2021

2021 kann in gesamt 17 Kategorien für einen EFFIE eingereicht werden. Zusätzlich wird 2021 der IAA Audience Positivity Award powered by ORF TVthek verliehen. Mehr Informationen zu diesem Award finden Sie hier.

Branchenübergreifende Kategorien  

Activation  
Aktivierung rund um ein zeitlich begrenztes Angebot – ob nun Promotion, Aktionswoche oder Wahlkampagne. Die Ergebnisse fokussieren auf die Marktleistung in Form von Käufen (schnell realisierbarer Absatz im Aktionszeitraum), Teilnahme, Wählerstimmen etc. Ein Beispiel hierfür wäre „Schöffel – die Tour: Live-Härtetest“. Eine brillante, vielseitige und integrative Kampagne, passende Testimonials und eine äußerst gelungene Umsetzung: Damit übernimmt Schöffel die Themenführerschaft bei Funktionskleidung. Hier geht es zur Kampagnenbeschreibung.

Brand Experience
Maßnahmen, Kampagnen und/oder Konzepte, die dadurch punkten, dass sie mit großem Verständnis für die Lebensrealität der Kunden an optimal gewählten Touchpoints wirkungsvoll die richtige Markenbotschaft kommunizieren (Consumer Journey) und durch diese Art der Kommunikation größeren wirtschaftlichen Erfolg erzielen. Ein Beispiel hierfür wäre die Kampagne “Volkstheater – Biedermann und die Brandstifter“. Eine geniale Idee, polarisierend, einprägsam, emotional, öffentlichkeitswirksam und das alles bei äußerst geringem Mitteleinsatz. Das Ergebnis: Enorme Werbewirkung, ausverkaufte Vorstellungen und ein Boost für die Marke Volkstheater. Hier geht es zur Kampagnenbeschreibung.

Employer Branding  
Employer Branding hilft einem Unternehmen dabei, sein Image nachhaltig positiv zu etablieren und so als attraktiver Arbeitgeber aufzutreten, auch interne Kommunikationsmaßnahmen tragen dazu bei. In dieser Kategorie geht es um Wahrnehmung, Glaubwürdigkeit, Bekanntheit, Vertrauen, Unterstützungsbereitschaft des Unternehmens, Feedback von Mitarbeitern und Bewerbern, Personalfluktuation und ähnliches. Ein Beispiel hierfür wäre die „Haus der Barmherzigkeit – Mehr Bewegung, weniger Krankenstände“ Kampagne. Die eigenständige visuelle Anmutung und originelle Umsetzung sorgten für 30 % mehr Bewerbungen und ein besseres Image der ganzen Berufsgruppe. Hier geht es zur Kampagnenbeschreibung.

Newcomer
Marken und Unternehmen, die durch eine herausragende Neueinführung bzw. Neugründung nachweislich im Markt eingeschlagen haben, indem sie hoch effektiv und effizient kommunizierten. Gewinner dieser Kategorie beweisen, dass man mit der richtigen Strategie und Kommunikation auch aus dem Nichts kommend einen echten Durchbruch erzielen kann. Ausgeschlossen ist der Relaunch eines Produktes, einer Dienstleistung oder Marke. Ein Beispiel hier wäre die MANNER Snack Minis als erfolgreichste MANNER Innovation in den letzten sieben Jahren. Mit der „Mannerschnitte für Junge“, relevanter Botschaft & perfekter Medienwahl wurde die Traditionsmarke state of the art inszeniert und neue, junge KäuferInnen begeistert, die aktuell & zukünftig für Wachstum sorgen. Hier geht es zur Kampagnenbeschreibung.

Achtung kombinationspflichtig: Eine Einreichung in der Kategorie Newcomer ist nur möglich, wenn die Kampagne bereits in einer der anderen Kategorien eingereicht wurde.

Positive Change
Maßnahmen und/oder Kampagnen, die die Welt mit dem, was das Unternehmen im Kern tut, zum Besseren verändern. Gewinner dieser Kategorie beweisen, dass ein effektives und erfolgreiches Businessmodell und Weltverbesserung keine Widersprüche sind. Ein Beispiel hierfür wäre „ Ja! Natürlich – Raus aus Plastik“: Die konsequente Umstellung auf Green Packaging und der klar kommunizierte Mehrwert für KonsumentInnen haben die Marke in ihrer Rolle als Biopionier eindrucksvoll gestärkt. Hier geht es zur Kampagnenbeschreibung.

Transformation
Maßnahmen und/oder Kampagnen von Unternehmen, die völlig neue Wege gehen. Gewinner dieser Kategorie optimieren nicht, sie revolutionieren das System in dem sie agieren, erreichen damit die große Wirkung und verändern ihr eigenes Unternehmen und die Branche. Ein Beispiel hierfür wäre „Österreich Werbung – Urlaub in Österreich App #relatedtoaustria“. In einer lässig-coolen Fusion aus Tradition und Innovation wurden Österreich und New York mit Hilfe eines außergewöhnlichen AR-Audioerlebnisses einander nähergebracht. Hier geht es zur Kampagnenbeschreibung.

Neu: Digital Businesses
Maßnahmen und/oder Kampagnen in deren Mittelpunkt der Erfolg im digitalen Raum steht. Zugelassen sind alle Arbeiten die durch den Einsatz von On- und Offline-Maßnahmen nachweislich den digitalen Erfolg möglich gemacht haben. Kennzahlen, die dies belegen können, wären z.B. Umsätze aus Online-Shops, Einsparungen im Call Center durch den Einsatz von Chat Boots, Wertsteigerung der Warenkörbe, CPX Optimierung, u.ä.

Branchenspezifische Kategorien  

Maßnahmen und/oder Kampagnen, die es geschafft haben, auf die besonderen Anforderungen der eigenen Branche bestmöglich einzugehen. Gewinner in diesen Kategorien verstehen es, wichtige Marketingdisziplinen, wie z.B. strategische Planung, Touchpoints, User-Journey, User-Experience, Marktforschung, Kreativität oder Kundenservice, effektiv zu kombinieren. Mit einem EFFIE in diesen Kategorien werden jene Einreichungen ausgezeichnet, die auf dem Markt durch die wirkungsvollsten Kommunikationsaktivitäten und herausragenden Geschäftsergebnissen hervorstechen.

Business-to-Business
z.B. Automobilzulieferer, Chemische Industrie, Erdöl- und Gasindustrie, Gastronomiebedarf, Informationstechnik, Maschinenbau, Medizintechnik, Stahlindustrie

Services
z.B. Beauty-Dienstleister, Car-Sharing, Energie, Fitnesscenter, Glücksspiel, Kunst- und Kultureinrichtungen, Leistungen rund um Internet & Telecom, Lieferservice, Media- und Entertainment, Verkehrsmittel, Kundenbindungsprogramme

Finance
z.B. Leistungen aus dem Banken-, Finanz- und Versicherungswesen

Durables
z.B. Automotive, Elektronikartikel, Haushaltsgeräte, Möbel, Sportgeräte für den privaten Gebrauch, Werkzeuge

Retail
z.B. Buch-, Elektronik-, Sport- und Tierbedarfhandel, Einkaufshäuser und -zentren, Online-Shops, Supermarktketten

Industrial and Capital goods
z.B. Bürogebäude, Produktions- und Lagerhallen, Werkzeugmaschinen, Industriemaschinen, verfahrenstechnische Anlagen, Bau- und Bergbaumaschinen, elektrische Anlagen, Textilmaschinen, Druck- und Verpackungsmaschinen usw.

Food & Beverages
z.B. Lebensmittel, Getränke

Non Food
z.B. Bekleidung, Drogeriewaren, Kosmetikprodukte, Sportartikel, Zeitungen

Health
z.B. Nahrungsmittelzusätze, OTC-Arzneimittel, Gesundheitsdienste, Health-Care Geräte (z.B. Pulsmessgeräte, Fieberthermometer, etc.), Gesundheits-Awareness, etc.

Social
z.B. Charity-Aktionen, NGOs, NPOs

 

Hier geht es zum Call for Entries 2021.

Hier ging es direkt zum Einreichtool.

Welche Angaben und Dokumente für eine Einreichung erforderlich sind, sehen Sie hier.

Hier geht es zu den Einreichworkshops.

Hier geht es zum IAA Audience Positivity Award 2021 powered by ORF-TVthek

Hier geht es zu Jury und Jurierung.

Hier geht es zu den EFFIE FAQs.

Hier geht es zu allen Gewinnern der 36. EFFIE Preisverleihung!

Hier geht es zum EFFIE Annual 2020