Green Marketing im Blindflug - 54% messen keine Wirkung

Das war die Präsentation der Green Marketing Studie: Green Marketing im Blindflug – 54% messen keine Wirkung

Am 5. Oktober präsentierten Florian Schleicher (FUTURESTRATEGIES) und Maximilian Mondel (MOMENTUM Wien) bei einem gemeinsamen Event von IAA Austrian Chapter, iab austria und Marketing Club Österreich erstmals die Ergebnisse der Studie „Grün auf Sparflamme", Österreichs erster Green Marketing Studie.

Die zentralen Erkenntnisse: 68% der befragten Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen sehen, dass Green Marketing in den letzten Jahren an Wirkung verloren hat. Als Gründe nennen sie wirtschaftlichen Druck, Inflation und die anhaltende Greenwashing-Debatte. Gleichzeitig hält über die Hälfte das Thema langfristig für einen zentralen Markenhebel. Green Marketing ist also keineswegs erledigt, es steckt nur fest.

Besonders auffällig ist die Lücke zwischen Anspruch und Praxis: Zwar ist Nachhaltigkeit vielerorts Teil der Unternehmensstrategie, in der tatsächlichen Umsetzung spielt Green Marketing aber in den meisten Marketingmaßnahmen keine oder nur eine marginale Rolle. Mehr als die Hälfte der Unternehmen misst dessen Wirkung gar nicht systematisch.

Deshalb sprechen die Studienautoren, IAA Vorstand Florian Schleicher und Maximilian Mondel, von einem „strategischen Blindflug" und leiten drei zentrale Hebel für die Zukunft ab: belegen, verankern, messen.

Im Anschluss diskutierte IAA-Präsidentin Yvonne Haider-Lenz im Panel mit Branchenvertretern über den Status quo von Green Marketing in Österreich. Offen, kritisch und mit klaren Perspektiven aus Industrie, NGO und Beratung.

Hier geht's zur gesamten Studie.

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