Recap: Das war unser IAA Candy #4
Stefan Häckel, CEO & Founder von KUBRIK stellte das Konzept der „Lifebrands™" vor - ein neues Denkmodell für Markenrelevanz im Zeitalter von KI, fragmentierter Aufmerksamkeit und wachsender Gleichgültigkeit.
Die zentrale Beobachtung des Abends: Marketing ist in den letzten Jahren effizienter und schneller geworden - aber nicht stärker. „Sichtbarkeit ist heute billig herstellbar. Relevanz nicht."
78% der Marken könnten verschwinden, ohne dass Menschen sie vermissen würden. Die größte Bedrohung für Marken ist nicht der Wettbewerb, sondern Gleichgültigkeit.
Die Antwort darauf: Lifebrands™: Marken, die nicht nur kommunizieren, sondern sich einen Platz im Leben der Menschen verdienen und behalten. Nicht über Aufmerksamkeit oder Zuneigung, sondern über Verankerung in Routinen, Entscheidungen und Default-Wahl. Während Lifebrands™ die Rolle einer Marke definiert, belegt Life Equity™ ihre tatsächliche Wirkung.
Drei Erkenntnisse blieben aus dem Abend besonders hängen:
*Gleichgültigkeit ist der Feind.
*Behavior ist die neue Markenwährung.
*Life Equity macht Wachstumslücken sichtbar.
Oder, wie Stefan es zum Abschluss auf den Punkt brachte: „Be a brand people live with. Or be a brand people ignore."
Ein herzliches Dankeschön an Stefan Häckel für die präzisen, inspirierenden Insights und an das Team von KUBRIK für die wunderbare Gastfreundschaft an diesem Abend, sowie unseren Sponsoren Vöslauer und Ottakringer.
