Sebastian Bayer leitet ab 15. Oktober 2024 als CEO das House of Communication (Serviceplan Group) in Wien, davor war er CEO bei Scholz & Friends Wien. Nach seinem Wirtschaftsstudium war er bei Nike tätig, wo er Marketingrollen innehatte und für Österreich sowie den DACH-Raum Verantwortung für Business- und Brand-Management übernahm. In seiner Agenturarbeit in Österreich konzentriert er sich auf integrative, kreative und erfolgsbringende Kommunikation, mit Fokus auf Markenstrategie und -positionierung.

Als IAA-Präsident setzt sich Bayer unter dem Motto "Generation Talent" dafür ein, Initiativen zu fördern, die die Attraktivität der Kommunikationsbranche steigern, um talentierte Köpfe anzuziehen. Sein Credo lautet: Kommunikation soll begeistern, nicht belästigen.