IAA EFFIE AWARD 2012

Zum IAA EFFIE Award 2012 konnten Kampagnen in folgenden zehn Kategorien eingereicht werden: Dienstleistung, Finanzdienstleistung, Gebrauchsgüter, Handel, Industrie- und Investitionsgüter, Konsumgüter Food/Beverages, Konsumgüter Non Food, Pharma, Soziales und Business to Business.

Die Bewertung aller eingereichten Kampagnen erfolgte in zwei Bewertungsrunden: In der ersten Stufe, der Vorrunde, entschieden die 24 Mitglieder der Jury anhand von vier Kriterien, welche Kampagnen in die zweite Stufe, die Endrunde, aufsteigen durften. In persönlichen Jurysitzungen wurden in der Endrunde aus den Finalisten die Preisträger der einzelnen Kategorien ermittelt.

Platin und Gold für die effizienteste Kampagne 2012: „Manner Vollkornschnitten“

Als effizienteste österreichische Werbekampagne des Jahres 2012 wurde die Kampagne „Manner Vollkornschnitten“ von Demner, Merlicek & Bergmann im Auftrag von Josef Manner & Comp AG in der Kategorie Konsumgüter Food von der IAA im Rahmen der EFFIE-Gala mit dem Platin und Gold  EFFIE ausgezeichnet.

Mit der „Manner Vollkornschnitte“ als süße Alternative konnte Manner 2012 ein Umsatzplus von 9,9 Prozent erwirtschaften. Damit wuchs die Marke zehnmal so stark wie der übrige Süßwarenmarkt.  Die Effizienz ist beeindruckend: Für jeden investierten Werbe-Euro wurde ein Dreiviertelkilo der neuen Vollkornschnitten verkauft. Bei einer Wiederkaufsrate von 63,6 Prozent wird Österreich weiter auf die Vollkornschnitte zugreifen.

Die EFFIE-Preisträger – ausgezeichnet für die effizientesten Kampagnen des Jahres 2012 –, geordnet nach Kategorie, Produkt, Auftraggeber, ausführender Agentur und Mediaagentur:

IAA EFFIE Award: Platin und Gold

  • Konsumgüter Food: „Manner Vollkornschnitte“; Josef Manner & Comp AG; Demner, Merlicek & Bergmann; OMD

IAA EFFIE Award: Gold

  • Konsumgüter Non Food: „Bi-Oil“; Delta Pronatura; W. Groll; W. Groll

  • Konsumgüter Food/Beverages: „Gösser Bier – Stolz auf Österreich“; Brau Union Österreich; McCann Erickson; MediaCom

  • Gebrauchsgüter: „KIA Rio“; KIA Austria; Innocean Worldwide; Havas Media Austria

  • Konsumgüter Food/Beverages: „Messino Dark Temptation“; Bahlsen GmbH & Co KG; pjure isobar; Vizeum Austria Media Service

  • Soziales: „Schmetterlingskinder“; Debra Austria; Lowe GGK; Mindshare

  • Dienstleistung: „Solarkraftwerke/Wien Energie“; Wien Energie; Demner, Merlicek & Bergmann; WienCom

IAA EFFIE Award: Silber

  • Dienstleistung: „Dinner & Casino“; Casinos Austria; Lowe GGK; Media.at

  • Dienstleistung: „Herold Websites“; Herold Business Data; Dirnberger de Felice Grüber Werbeagentur; Havas Media Austria

  • Konsumgüter Non Food: „Hervis Kilimanjaro“; Hervis Sport- und Modegesellschaft m.b.H.; Y&R Advertising; MEC

  • Konsumgüter Food/Beverages: „M&M´s Footbowl EBA 2012“; Mars Austria; PKB BBDO; MediaCom

  • Dienstleistung: „ÖBB ÖSTERREICHcard“; ÖBB-Holding AG; Draftfcb Partners; MediaCom

IAA EFFIE Award: Bronze

  • Soziales: „40 Jahre ‚Licht ins Dunkel\'“; Verein „Licht ins Dunkel“/ ORF Humanitarian Broadcasting; Demner, Merlicek & Bergmann

  • Industrie- und Investitionsgüter: „HARTL Haus – Das Energiepaket“; HARTL HAUS; Fessler.Schmidbauer; MediaCom

  • Handel: „Lidl Österreich“; Lidl Österreich; Bluforce Group; UM PanMedia

  • Finanzdienstleistung: „Merkur Versicherung“; Merkur Versicherung; Lowe GGK, OmniMedia

IAA EFFIE Award: Anerkennung

  • Konsumgüter Food/Beverages: „Almdudler Almradler“; Almdudler Limonade A. & S. Klein; Jung von Matt/Donau; UM PanMedia

  • Handel: „Billa Vitaminstars“; Billa AG; Dirnberger de Felice Grüber; OMD

  • Dienstleistung: „car2go“; car2go Österreich; Silberball Wien; Silberball Wien

  • Handel: „G3 Shopping Resort Gerasdorf“; HY Immobilien Ypsilon; WIEN NORD; LW Media

  • Konsumgüter Non Food: „Somat Systemprodukte“; Henkel Central Eastern Europe; TBWA; Media.at

  • Konsumgüter Food/Beverages: „Stiegl Maibaum“; Stiegls Brauerei zu Salzburg; ambuzzador Marketing; ambuzzador Marketing

  • Konsumgüter Food/Beverages: „Stiegl Sport Weiße“; Stiegls Brauerei zu Salzburg; Demner, Merlicek & Bergmann; Media 1

Die erfolgreichsten Agenturen aller Zeiten

Die erfolgreichsten Agenturen aller 29 EFFIE-Verleihungen waren Demner, Merlicek & Bergmann mit sechs Platin-, zweiunddreißig Gold-, neununddreißig Silber- und zweiunddreißig Bronze-EFFIES, gefolgt von PKP BBDO mit zwei Platin-, zehn Gold-, zwölf Silber- und dreizehn Bronze-EFFIES und LOWE GKK mit einem Platin-, acht Gold-, sechzehn Silber- und zwölf Bronze-EFFIES.