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18.2.2026
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Das war das 1. IAA CANDY. Friction Reloaded.
In seiner Präsentation stellte Florian Schleicher seinen neuen Trendreport FRICTION RELOADED vor und zeigte, warum Marketing 2026 wieder spürbarer werden muss. Basierend auf neun Interviews mit internationalen Strateg*innen und der Analyse von 60 Trendreports identifizierte er vier zentrale Shifts im Konsument*innenverhalten:
- Algorithmic Boredom Escape
- Search for Meaning
- IRL Is the New Gold
- Green Inside
Im Zentrum steht die These, dass Menschen sich wieder nach Reibungspunkten sehnen, weil Optimierung allein keine Bedeutung schafft. Florian Schleicher zeigte anhand von Case Studies, Datenpunkten und Medienberichten, dass Marken wie Marken bewusst auffallen können.
Take Aways:
Menschen verlieren Interesse, wenn sich Dinge beliebig und ersetzbar anfühlen. Was sofort verfügbar ist und nichts von uns verlangt, bleibt nicht hängen.
- Deshalb scrollen sie aus künstlichen Feeds heraus.
- Deshalb suchen sie nach Dingen mit Bedeutung.
- Deshalb tauchen sie im echten Leben auf.
- Und deshalb funktioniert Nachhaltigkeit nur, wenn sie integriert ist und nicht als Hauptbotschaft inszeniert wird.
Fazit:
Erlebnisse ob digital oder IRL bleiben, wenn sie etwas kosten: Zeit, Aufmerksamkeit, Entscheidung. Friction macht Marken wiederspürbar.
Hier geht´s zur Präsentation!
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